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名创创品惊险飞跃美国 IPO前夕 产品质量再次爆炸
发布时间:2020-10-14 17:47:28   作者:ag体育   来源:ag体育

招股书显示,今年上半年名优产品总营收达到89.79亿元,较2019年同期的93.95亿元下降4.43%。此外,明创优产品今年一季度和二季度的营收分别为16.3亿元和15.5亿元,同比分别下降25%和38%。

明创品将自己定义为“全球首家自有品牌生活方式产品的零售商”。

除了产品质量之外,接连不断的雷电爆发的突袭,让那些“漏房”的名优产品更加“雨夜”。

袁泉:名品招股书

袁泉:官网,名优产品

这家由创始人叶国富投资的“10元精品”,80.8%的股份由高益资本和腾讯控股持有,自成立以来迅速扩张,但也暴露出许多增长问题。比如产品质量检验不合格的山寨问题,与规模扩张是齐头并进的。

轻资产模式加速扩张 流量明星加持难改山寨标签

袁泉:中国房地产网

名优品种“烧钱”的包装目的是为了脱离“山寨”的标签。目前其效果并不显著。

明创品招股说明书中总共75次提到,高效的供应链治理使得明创品以更短的时间和更低的成本从设计、生产到运输和销售迅速扩张。而供应链产品的质量却成了一颗总是在不经意间爆炸的不合时宜的炸弹。

当谣言变成了真相,那就是分析真相的尝试。9月24日凌晨,明创品向美国证券交易委员会递交了招股说明书,并计划在纽交所上市。它计划使用“MNSO”。n”作为股票代码的承销商,为高盛和美国银行证券筹集1亿美元。

袁泉:名品招股书

生活中有无数个节点,抛来抛去,既是发展,也是困难。

名优产品严重依赖线下销售,而疫情给了他们沉重的打击。收盘率一度高达50%,开店业绩下滑95%。

现在还是验证疫情下的名优产品网上销售是否能赶上的时候。对于名优产品来说,如何平衡产品质量和利润增长仍然是他们在打击IPO后需要面对的关键问题。

因为疫情名,创造优秀产品开始在线上发力。包括加快创建数字新家以强制社区营销,包括将官方微信公众号和微博颤音等粉丝纳入私域流量池分组管理;以店铺为基础,将四周三公里的消费者通过扫码入群纳入私域流量池;用小法式打开裂变分布新量;孵化在线名人KOC试水活货;疫情期间,我们与饿了么、美团、顺丰、JD.COM联手推出“无接触配送”、“同城紧急配送”服务。

9月12日,明创品联合罗永浩做线上直播,并将其零食带入直播室,试图以明星效应增加公司收入。

袁泉:名品招股书

招股书显示,2020年6月30日,明创品在全球80多个国家和地区建立了拥有4200多家门店的零售网络。其中中国市场2500家优于国外市场1680家,遍布美国、加拿大、俄罗斯等国家。

正是上述“轻资产”的商业模式,直接降低了名优产品的成本,成为其快速扩张的关键。

现在还是验证疫情下的名优产品网上销售是否能赶上的时候。对于名优产品来说,如何平衡产品质量和利润增长仍然是他们在打击IPO后需要面对的关键问题。

袁泉:名品招股书

对于名优产品来说是惆怅,但一定要通过。

泉水来源:风

与以往的必胜信念相比,这次疫情确实影响了名优产品的扩张速度

因为名优产品的收入主要包括生活用品的销售、许可费、版税、治理和咨询服务等。其中,生活用品的销售收入占比最大。2020财年,营收80.55亿元,占比89.7%。但是商品销售业务一直以来都是很依赖门店的,所以名品的策划业绩受到了疫情的重创。

产物质量问题频现 可连续生长存疑

凡事都有两面性。“轻资产”模式有利于名优产品的快速扩张,但也必然遭遇产品质量危机和利润增长。

招股书上说,2020年受疫情影响的名品将减缓门店扩张速度。2020年6月30日,国内精品名店2533家,2019年末为2543家,淘汰海外店铺10家,从2019年末的1668家增加21家至1689家。

袁泉:官网,名优产品

这两年名品也喊出了“产品为王”的企业战略。根据招股书,除了规模优势,SKU的名品总门店数在8000家左右,SKU平均在3000家左右。然而,公司仍然每月以600个新SKU进行产品迭代,并通过与漫威、HelloKitty、迪士尼等高质量知识产权产品的相互协助,不断保持店铺的新鲜感,满足消费者不断变化的需求,提高顾客到达店铺的频率。今年5月16日,明创品甚至宣布艾博和张子枫为全球品牌代言人。

叶国富坦言,“因为疫情,大量地段好、租金低的优质楼盘不容错过”。官网名优产品的投资条件也明确指出,店铺的选址大多位于商场、商业街等客流量大的区域,精装修的年营业额预算必须达到700万到3000万之间。这与叶国富开出名优产品之前策划的“雅亚”十元精品的策划理念完全不同。

著名创优品官网显示,在店铺投资政策中,无论是直营还是加盟单店,投资许可商标的使用费为8万元/年,商品押金为75万元(一次性收取)。此外,开店总费用超过一百万,由投资者承担。著名创优品大师,提供设计、R&D、供应链等关键“轻资产”环节。

利润方面,今年上半年名优产品计划利润7.67亿元,比去年同期10.17亿元下降24.58%。同时,明创创品今年一季度的利润率从之前的10%暴跌至2.4%;第二季度利润率由盈亏降至-1.9%。

袁泉:名品招股书

值得注意的是,招股书显示,2020年6月30日,明创品全球4200多家门店中,只有3.06%将直接运营。海中2533家门店只有7家占0.28%;加盟店2536家,占比99.72%。

另外,与肆无忌惮的扩张规模相反,著名的优秀产品近两个财年一直处于持续亏损状态。根据招股说明书,2019财年和2020财年名品净亏损分为-2.91亿元和-2.62亿元,净亏损率分为-3.1%和-2.9%。

10月7日晚,公司计划在《名优产品》更新招股书中公布3040万ADS。同时,明创品给予承销商456万ADS超额配售权,IPO定价区间为16.5-18.5美元/ADS拟融资金额为5.76-6.47亿美元(含超额配售权)。加上超额配售选择权,根据公布的17.5美元区间中位数,公布的股票估计约为54亿美元。

七年来,名优产品规模迅速扩大。根据独立研究机构FrostSullivan的报告,2019年自有品牌全球GMV达到520亿美元,其中27亿美元(约190亿人民币)占5.2%。从这个角度来看,明创品将自己定义为“世界的fi”并非没有证据

2013年,名优产品创始人叶国富一家赴日旅游时,发现当地有很多卖生活用品的店铺,比如生活用品专卖店,不仅质量好,设计优雅,价格实惠,而且大部分都是“中国制造”。因此,叶国富受到商业的启发,在广州开了一家著名的优秀产品。



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